2026年春运消费复苏趋势分析：22251万人次折射经济活力

现在我将基于这些数据和信息为您进行系统分析。

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2026年2月7日（春运第6天）全社会跨区域人员流动量达到

，这一数据具有重要的宏观经济信号意义[1]。从环比增长5.3%、同比增长3.9%的双重维度来看，中国居民出行需求呈现持续旺盛态势，消费复苏呈现结构性亮点。

• 历史对比维度
  ：2025年春运总流动量达90.2亿人次，较2019年增长超20%[2]，说明跨区域流动已完全超越疫情前水平
• 预期对比维度
  ：2026年春运预计全社会跨区域人员流动量将达
  95亿人次
  ，有望创下历史新高[3]
• 消费联动维度
  ：2025年春节假期23亿人次流动带动全国重点零售餐饮企业销售额同比增长5.4%，银联交易金额达8.52万亿元[4]

特征	表现	数据支撑
流动性恢复常态化	跨区域流动不再是"刚需型"返乡	日均流动量稳定在2亿人次以上
消费场景多元化	从单一返乡转向旅游、探亲、消费复合	冰雪装备销量暴涨300%[4]
下沉市场激活	三四线城市和县域经济受益明显	家电"以旧换新"、本地旅游增长显著

2025年社会消费品零售总额首次突破

，同比增长3.7%[5]，这一成绩是在全球经济不确定性加剧的背景下取得的。更为重要的是，消费复苏呈现特征：

1. 以旧换新政策成效显著
   ：带动汽车、家电、手机等相关产品销售额2.61万亿元，惠及3.66亿人次[5]
2. 绿色消费升级
   ：新能源乘用车零售量达1280.9万辆，渗透率提升至53.9%[5]
3. 线上线下深度融合
   ：实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达26%[5]

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• 铁路客运量预计达
  5.4亿人次
  ，民航运输量预计达
  9500万人次
  [3]
• 航旅纵横数据显示，截至1月29日国内航线预订量已超716万张，日均机票预订量同比大增
  16%
  [3]

• 流动性峰值在腊月二十三（小年）至除夕之间形成
• 节前以返乡流为主，节后以返岗流、旅游流叠加为主

┌─────────────────────────────────────────────────────────┐
│  交通运输细分领域受益程度排序（短期）                    │
├─────────────────────────────────────────────────────────┤
│  ★★★★★ 铁路运输 - 返乡主力，运力紧张                   │
│  ★★★★☆ 民航运输 - 旅游需求释放，高频数据印证           │
│  ★★★☆☆ 公路运输 - 短途接驳与自驾出行增长               │
│  ★★★☆☆ 城市交通 - 枢纽接驳压力增大                     │
└─────────────────────────────────────────────────────────┘

1. 出行习惯固化
   ：远程办公与弹性工作制结合，形成"错峰+集中"混合出行模式
2. 运力优化常态化
   ：高铁网络的持续完善将重塑城市群经济格局
3. 智慧交通加速
   ：出行大数据平台成为出行需求预测和资源配置的关键基础设施
4. 新能源渗透加速
   ：新能源车跨省出行占比提升，中产阶层出行半径与消费能力双重扩展[4]

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• "被压抑的旅游需求"集中释放，OTA平台与免税赛道迎来双重红利期[3]
• 春节假期成为全年首个消费爆发点，2025年电影票房突破95亿元[4]
• 冰雪旅游、温暖度假、乡村体验三分天下

• 各地文旅部门推出"2026年全国春节文化和旅游消费月"，发放超
  3.6亿元
  消费券[2]
• 住宿接待能力面临峰值考验，部分热门目的地一房难求

以晋城市为例，新春数字消费券发放总金额达，涵盖零售（220万）、餐饮（100万）、住宿（30万）、成品油（50万）等领域[6]。消费券对旅游消费具有显著的乘数效应，预计撬动5-8倍的直接消费。

变化维度	表现	数据支撑
出境游恢复	年轻人带父母游东南亚成新趋势	消费升级带动
冰雪经济	冰雪装备销量暴涨300%	政策+需求双驱动
反向流动	辽宁特产在青海销量翻倍	城乡双向流动[4]

• 服务业零售额增长12.3%，乡村消费增速跑赢城镇[4]
• 返乡人群携带消费力与投资意愿回流县域经济
• "出入口经济"催生多元消费场景，古都魅力可触可感

• 头部OTA平台市场份额进一步集中
• 本地生活服务平台向旅游场景延伸
• 文旅融合产品成为新增长点

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• 传统年货消费向"体验型消费"转型
• 快递揽收量同比激增31%（2025年春节数据）[4]，即时零售需求旺盛
• "早市+城墙"等新型消费场景催生[2]

地方政府密集发放消费券，形成政策合力：

• 新乡市：零售、餐饮、住宿、文旅、体育全覆盖[7]
• 晋城市：日均投放，使用期限灵活[6]
• 核销率成为衡量政策效果的关键指标

短期受益品类排序：
1. 食品烟酒（刚需，年货采购）
2. 服装鞋帽（节前购置新衣）
3. 家电家居（以旧换新政策延续）
4. 金银珠宝（婚庆+送礼需求）
5. 通讯器材（手机换新需求）

• 绿色智能商品消费成为主流，新能源车渗透率突破50%[5]
• 以旧换新政策加力扩围，带动相关产品销售额2.61万亿元[5]

• 线上线下深度融合，实物商品网上零售额占比达26%[5]
• 社区团购、即时零售等新业态加速渗透
• 县域市场成为增量来源

尽管当前经济复苏仍处于早期阶段，内生动力存在不足[8]，但春运期间的人员大流动释放了积极信号——居民对未来的不确定性正在下降，消费意愿逐步回升。

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行业	短期弹性	长期成长性	投资评级
交通运输	★★★★★	★★★☆☆	持有（周期性机会）
旅游综合	★★★★★	★★★★★	积极关注
零售消费	★★★★☆	★★★★☆	逢低布局
餐饮服务	★★★★☆	★★★★☆	关注龙头
酒店住宿	★★★★★	★★★★☆	弹性配置

1. 流动性是消费复苏的前置信号
   ：交通运输数据的持续改善领先于消费数据约1-2个月，可作为消费复苏的先行指标

2. 结构性机会大于总量机会
   ：
   • 受益方向：旅游、餐饮、服务消费、绿色消费
   • 平淡方向：传统大众消费品、必需消费品

3. 政策驱动与需求内生并重
   ：
   • 消费券、以旧换新等政策工具效果显著
   • 居民消费意愿修复是长期可持续的关键

4. 下沉市场成为增量蓝海
   ：
   • 县域经济崛起带来新的消费场景
   • 城乡双向流动重塑消费版图

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[1] 央视新闻 - 2月7日全社会跨区域人员流动量完成22251万人次 (https://content-static.cctvnews.cctv.com/snow_book/index.html?t=1738920600000&entry=ticket)

[2] 腾讯网 - 权威数读一周"靓"数 (https://new.qq.com/rain/a/20260131A02GR300)

[3] 搜狐 - 银河证券社会服务行业2月投资前瞻 (https://www.sohu.com/a/984320498_121872248)

[4] 今日头条 - 2026年春运出行指南来了，出行选择折射消费信心 (https://www.toutiao.com/article/7601241926309888564/)

[5] 中国经济网 - 数说经济：50万亿元不是中国消费故事的全部 (http://bgimg.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202602/t20260206_2755088.shtml)

[6] 搜狐 - 晋城消费券再来袭！2026年新春消费福利大放送 (https://www.sohu.com/a/984382231_121956424)

[7] 今日头条 - 明日10点开抢！新乡市政府2026年新春消费券来啦 (https://www.toutiao.com/article/7602982614298788403/)

[8] 腾讯网 - 智库报告：经济复苏处于早期阶段，仍需激发内生动力 (https://new.qq.com/rain/a/20260127A0519Z00)